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广告设计审美多元化发展的表现

来源:昆士广告传播有限公司 | 发布时间:2019-11-7 | 浏览次数:

美感是人们审美时产生的情感,它表现为对事物美与丑的评价,并由此产生肯定或否定、愉快或不愉快、喜好或厌恶等情感反应。


广告设计是一种推介产品的手段,更是一门艺术,因此具备极强的艺术性。广告形象美的呈现是建立在消费者的审美基础上的。广告是一种特殊的艺术,在创作中必须考虑消费者的审美取向,符合消费者的审美需求。现代广告设计的艺术表现手法千姿百态、丰富多彩,这正是设计审美多元化发展的结果。设计师别具匠心地运用对比、抒情、夸张、比喻、联想、幽默等表现手法,唤起观众的兴趣与共鸣,唤起一种向往、羡慕、欲求的情感,极大地增强了广告作品的吸引力与感染力,在给人以美的享受中达到了促销的目的。

近年来,广告设计作品大多依附于各种设计软件所提供的技术,相对忽略了设计的基本原则。应该看到,电脑只是人类发明的智能工具,只能提高一些造型质量而无法替代真正创意的产生,在设计中,“人”还是起着决定性的作用。

国际主义风格的设计以批量生产、制作快捷而闻名,但他们在自由运用各种技术手段进行设计的过程中,不经意地牺牲了个性和创意,成为了一种形式上的共性。从当代设计实践来看,多元的审美趣味才能使设计具有全新的时代色彩。
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